La importancia de una buena fotografía de tu empresa

Esther Molina, experta en innovación y tecnología, expone la trascendencia de contar con buen material audiovisual a la hora de dar a conocer información sobre tu negocio, como escritora invitada en el blog de Qonto.

Lo primero sigue siendo lo primero. Detectar una buena idea de negocio, sostenible en el tiempo, que ostente elementos diferenciales, resuelva una necesidad y cuyos portavoces, ojalá, sean buenos comunicadores.

«Y ahora, la nota de prensa».

Menos prisas.

¿Tenéis recursos audiovisuales, de calidad, tanto del producto como del equipo? Una imagen vale más que mil palabras.

Esto no se cumple como ley universal en casi ningún sector productivo…salvo si hablamos de comunicación o gestión de medios.

Si estás a punto de lanzar un comunicado, nota de prensa o, en general, información potencialmente «noticiable» sobre tu empresa, más vale que antes hayas recopilado una buena selección de material audiovisual en torno al mismo.

No me refiero exclusivamente a imágenes y vídeos del producto o servicio en cuestión, sino también del equipo que lo ha creado y lo está sacando adelante.

Porque las imágenes son poderosas y tienen la habilidad de despertar un impacto emotivo, instantáneo. Es pura comunicación visual.

No es un anexo al texto, es el 50 % de la información que vas a presentar a los periodistas y lo primero que te van a solicitar, tras una entrevista. La mayoría de los diarios digitales las precisan (casi siempre) en formato horizontal, aunque las revistas en papel pueden optar por formatos verticales a página completa, en determinados casos y editoriales, como los «perfiles» con tintes biográficos.

Es importante tener en cuenta que, para evitar que el material pierda calidad en el momento del envío, plataformas como We Transfer son una garantía.

Al ser la fotografía en los medios de comunicación un elemento fundamental para la correcta contextualización de la noticia, es casi impensable mandar un cuestionario a un periodista sin añadir esas imágenes de la persona que lo ha respondido.

Por lo tanto, es conveniente que inviertas tiempo en una sesión de fotos profesionales (una sesión relativamente buena puede ir, desde los treinta minutos, hasta una media jornada), así como los recursos económicos que estimes oportunos (la realidad es que existen muchos fotógrafos y fotógrafas freelance especializados en retratos, destinados a aparecer en medios) para obtener variedad de imágenes de los fundadores (del o la CEO, muy especialmente).

Ahórrate a ti y a tu equipo la aventura de enviar al periodista un selfie.

Spoiler: No les sirve.

Una vez asegurado ese mínimo, sería recomendable no obviar alguna escena del «día a día» de la oficina: reuniones, momento del café, comentar hitos entre los compañeros, etc.

Si tienes entre manos un producto del que albergues especial interés en resaltar, no olvides destinar una parte de la sesión a los llamados «mock ups». Se llama así a una fotocomposición o fotomontaje a través del cual puedes mostrar cómo se ve tu app, tu web, tu servicio, tu propuesta a los usuarios o clientes.

Otra circunstancia donde van a ser necesarias fotografías de calidad es durante la celebración de hitos relevantes para la empresa en cuestión: organización o participación en eventos y las ruedas o convocatorias de prensa. Al convocar periodistas a las mismas, éstos esperan que a su término, los responsables de comunicación les hagan llegar la nota de prensa de turno, el dossier y el material audiovisual, óptimo, potencialmente «publicable».

Y aquí viene un réquiem por otros grandes olvidados: los vídeos corporativos.

Ya lo dijo Noemí Argüelles en la serie Paquita Salas: «¡ponerse creativos!».

Los recursos de vídeo también son elementos importantes en el desarrollo de una buena campaña de relaciones públicas en medios, muy especialmente cuando vamos a ir a «cazar» una aparición en televisión o en un formato audiovisual, en general.

No olvidemos que, a día de hoy, existen multicast (podcast emitidos en diferentes formatos) en los que el vídeo alcanza un protagonismo sobresaliente.

Por otro lado, es interesante grabar imágenes de nuestro producto o servicio para las clásicas «colas» (vídeos que solo contienen imagen y sonido ambiente) destinadas a dar contexto a una noticia que el presentador o presentadora se encargará de leer en un informativo o un programa o bien sirven para acompañarnos, de fondo, en nuestra entrevista presencial desde plató.

Si lo que hemos desarrollado es una aplicación móvil o plataforma tecnológica, esos vídeos explicativos, animados con personajes, sirven también para explicar cómo se utiliza.

No es difícil hallar herramientas online (muchas de ellas gratuitas) que te pueden ayudar a crear vídeos animados (algunos de alto impacto visual), en apenas minutos.

Si a la tecnología que alberga tu proyecto «le queda grande» ese tipo de soluciones online, que (cierto) pueden estar utilizando miles de otros usuarios (se puede sacrificar diseño y originalidad, esto siempre va a depender del presupuesto del que se disponga), quizás es interesante investigar agencias creativas o perfiles profesionales freelance que entreguen un resultado perfecto.

En definitiva, podríamos apostar a que una imagen no vale más que mil palabras, pero tiene el poder de transmitir el mensaje de tu marca y convertirlo en algo que los individuos identifiquen y recuerden. No olvidemos que ese es el objetivo primordial de la comunicación de marca.