Che cos'è il fundraising?
Che cos'è il fundraising?
Fundraising
Il fundraising è nato per finanziare le organizzazioni no-profit, ma da alcuni anni è utilizzato anche per favorire la crescita delle aziende. In questa pagina, ti spieghiamo il significato di fundraising, a cosa serve questa attività e come organizzare una campagna.
Fundraising in inglese significa “raccolta fondi”. Vediamo di cosa si tratta.
Significato di fundraising
Fare fundraising significa raccogliere fondi per una causa sociale o per investire nella crescita di una startup o azienda.
A cosa serve l'attività di fundraising?
A cosa serve l'attività di fundraising?
I vantaggi di lanciare campagne di fundraising variano in base alla tipologia di raccolta fondi che si porta avanti.
La prima tipologia è il fundraising per una causa sociale, ambientale o umanitaria.
Questa attività di fundraising coinvolge organizzazioni no-profit e donatori e punta a:
- Mobilitare una comunità attorno a un obiettivo comune
- Aumentare la consapevolezza pubblica su temi di rilevanza sociale
Oltre alle raccolte fondi senza scopo di lucro, il fundraising è utilizzato anche dalle aziende che vogliono espandere il loro business perché consente di:
- Avere accesso al capitale senza pagare gli interessi dei prestiti
- Ricevere il sostegno di investitori con esperienza nei mercati di riferimento
- Accelerare la crescita e l'innovazione del prodotto o servizio
- Migliorare la reputazione aziendale presso clienti e fornitori
- Ottenere copertura mediatica e aumentare la visibilità dell’azienda
Chi è il fundraiser?
Il fundraiser è una figura professionale che si occupa di raccolta fondi per conto di organizzazioni senza scopo di lucro. A definire le mansioni e le caratteristiche di questo ruolo è l’ASSIF, l’Associazione italiana fundraiser.
Come fare una raccolta fondi in Italia?
Come fare una raccolta fondi in Italia?
Sia il fundraiser, sia le aziende che devono organizzare una campagna di fundraising seguono determinati passaggi per organizzare il progetto:
- Definiscono gli elementi chiave: ad esempio, gli obiettivi, il budget e il target della campagna
- Sviluppano un piano d’azione: programmano le attività, le tempistiche e le risorse coinvolte
- Creano una campagna di comunicazione: sfruttando canali come email marketing, spot televisivi, eventi di beneficenza, direct marketing e pubbliche relazioni
Per raggiungere determinati obiettivi finanziari, i professionisti del fundraising pianificano attività volte a raccogliere contatti di persone interessate, trasmettere i vantaggi di finanziare la causa o l’azienda e incoraggiare i potenziali donatori a investire.
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Modelli di fundraising
Modelli di fundraising
Negli anni in cui si è sviluppato il fundraising, sono nati diversi metodi per raccogliere fondi:
| Metodo | Descrizione |
|---|---|
| Crowdfunding | raccolta fondi da una vasta rete di persone tramite piattaforme online. Può essere equity-based (in cambio di quote), reward-based (in cambio di ricompense), lending-based (in cambio di interessi) o donation-based. |
| Donazioni dirette | contributi volontari da parte di individui, aziende o fondazioni |
| Eventi | organizzazione di eventi (cene, aste, maratone) per raccogliere fondi |
| Membership | iscrizione a un'associazione, a volte in cambio di servizi e benefici |
| Sponsorship | accordi con aziende che forniscono fondi in cambio di visibilità |
Quali sono le differenze tra fundraising e crowdfunding?
Entrambi servono a raccogliere fondi.
La differenza è che il crowdfunding è una delle modalità di fundraising, mentre per fare fundraising si possono anche usare altri metodi come le donazioni dirette, le sponsorizzazioni, ecc.
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Da ricordare
- Il fundraising è una raccolta fondi portata avanti per una causa sociale o per far crescere un’impresa.
- Per raccogliere fondi, bisogna definire gli elementi principali, elaborare un piano d’azione con tutte le attività e creare una campagna di comunicazione efficace.
- I modelli di fundraising più comuni sono il crowdfunding, le donazioni dirette, gli eventi, le membership e le sponsorizzazioni.
- La differenza tra crowdfunding e fundraising è che il crowdfunding è una delle modalità di fundraising.
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