Encontrar ideas para nombres de empresas: 5 preguntas para ti

Te damos las claves para que puedas escoger el mejor nombre para tu negocio. 

En La red social, la película de 2010, se narra el ascenso de Mark Zuckerberg al estrellato multimillonario y las turbias batallas legales en torno a la creación de Facebook. En uno de sus momentos claves, Sean Parker (fundador de Napster) habla de cuál fue su mayor contribución a la fundación de la plataforma según el cofundador Eduardo Savarin. Se refiere a cuando sugirió: «Olvida el artículo. Solo Facebook. Es más limpio». Una prueba de cómo la espontaneidad ayuda a la hora de dar con el nombre de una empresa.

A veces, encontrar el nombre adecuado para un negocio depende del universo. Puede que hayas investigado a fondo y hayas dado con el que crees que es tienes el perfecto que engloba todo lo que representa tu empresa. Pero, de repente, alguien o algo te da un último consejo y todas las piezas encajan a la perfección.

Nosotros no somos Sean Parker, pero lo que sí podemos hacer en este artículo de nuestro blog es explicarte algunos de los planteamientos más importantes que debes poner sobre la mesa cuando busques nombres para startups. Hacerte las preguntas correctas te ayudará a considerar tus ideas de nombre de marca desde todos los ángulos, pensar críticamente sobre tus opciones y asegurarte de que también has cumplido con todas las casillas legales.

Desde el punto de vista psicológico, los nombres de marca registran una respuesta más emocional que otros sustantivos. Mientras que la mayor parte del lenguaje se procesa en el lado derecho (racional) del cerebro, los nombres de marca pasan por el lado izquierdo, es decir, el emocional. Respondemos emocionalmente ante los nombres de amigos y familiares, y lo mismo ocurre con las marcas. Las asociamos a experiencias, personas y recuerdos.

Piensa en algunos nombres de marcas con resonancia emocional: ¿Te recuerda Coca-Cola al verano? ¿Tinder a malas y buenas citas? El nombre de tu startup debe quedar grabado en la mente de la audiencia de forma única, incluso más que un nombre personal. Esto se debe a que, mientras muchas personas comparten el mismo nombre de pila, nadie podrá copiar el de tu empresa.

Vamos a repasar algunas de las preguntas que te ayudarán en tu viaje hacia ese nombre de empresa perfecto y memorable.

Lo pegadizo puede parecer una cualidad inefable, como la persistencia de una melodía que se queda grabada en tu cabeza todo el día. Pero al igual que las canciones pop y los jingles se construyen metódicamente con ritmos e intervalos, el nombre de una empresa o marca ganadora tiene sus propias reglas y directrices.

Desglosar la mecánica de las ideas de nombres de empresa pegadizos consiste en prestar atención a lo que hace que el lenguaje sea pop, sin dejar de ser fiel a la visión de tu marca.

Las grafías peculiares, los nombres largos y los añadidos innecesarios restan potencial al nombre de tu startup para ocupar un espacio gratuito en la cabeza de tus clientes. Piensa de nuevo en la contribución de Parker a Facebook: ¿Cuántos nombres de empresas modernas de éxito contienen los artículos «el», «un» o «una»? Rara vez se utilizan porque saturan. Facebook es la parte única; «el» es un relleno sin sentido.

Lo ideal es que mucha gente diga el nombre de tu marca en voz alta. Las aplicaciones forman parte de la conversación cotidiana. Nos preguntamos unos a otros qué app de citas utilizamos, qué proveedor de servicios bancarios usan nuestros amigos, cómo se llama esa aplicación que te dice qué canción está sonando, y todo el mundo responde inmediatamente porque el nombre está en la punta de la lengua. Para conseguirlo, hay que tener en cuenta el aspecto físico de las ideas de nombres de empresas: ¿Cómo suenan al pronunciarlos?

Escucha cómo suena TikTok al decirlo. Es aliterado, con T y K adyacentes, y se asemeja a la representación lingüística casi universal de un reloj que hace tictac. Muchas empresas utilizan la aliteración con consonantes para que suene en la mente del usuario como un jingle pegadizo: Bumble, Vivino, PayPal.

El nombre de tu empresa debe reflejar los objetivos que tienes en mente y cómo quieres llevarlos a cabo. Los juegos de palabras y los nombres en tono humorístico pueden no ser apropiados para negocios en los que la confianza es una prioridad, como en los sectores de las finanzas y la salud mental. Trata el nombre de tu empresa como tu forma de vestir: debe transmitir tu esencia, no la de nadie más.

El uso de metáforas en los nombres de empresa no es casual. Los fundadores eligen nombres de startups que a menudo no se refieren en absoluto al producto o servicio que ofrecen. Esto se debe a que quieren mantener abierta la posibilidad de expansión a otras áreas.

El cambio de nombre de Facebook a Meta refleja el alejamiento de la empresa del nombre descriptivo anterior para convertirse en un monopolio multiservicio con fuertes inversiones en la realidad virtual y el metaverso.

La cultura, tanto moderna como clásica, es un tesoro de inspiración para ideas de nombres de empresas. Recurre a tus libros y películas favoritos, a los cuentos más queridos de tu infancia, a los acontecimientos históricos que se te quedaron grabados desde que supiste de ellos en el instituto.

Nike tomó la audaz decisión de elegir a la diosa griega de la victoria como nombre de su calzado deportivo, y funcionó. Este calzado es usado por atletas de fama mundial y se les ve con frecuencia marcando goles, encestando triples o ganando grand slams. La empresa tenía la visión de que sus productos fueran llevados por ganadores. Eligieron un nombre que lo reflejara.

Investigar el nombre de tu startup va más allá de buscar inspiración cultural. Utilizarás este nombre para tu sitio web, branding, relevancia SEO y registro local. Aquí es donde se unen la practicidad y la originalidad. Necesitas un nombre que destaque por las razones adecuadas y que siga siendo relevante.

Si tus ideas son demasiado genéricas, puede que ya estén cogidas como nombre de dominio. Hay más nuevas empresas que nunca, lo que significa que los nombres buenos y originales valen su peso en oro si sirven también como nombre de dominio. No querrás dar con la denominación perfecta para tu empresa, solo para que ya esté registrada por otra persona.

Ten en cuenta también hasta qué punto es importante la elección del dominio. Por ejemplo, si quieres un «.com» vas a tener más competencia para el nombre del sitio web de tu empresa que si te decantas por «.net», «.io», «.biz», etc. Puedes comprar el nombre de dominio «.com» que elijas, pero esto añade otro gasto a tu aventura empresarial.

Antes de llegar a tu negocio, la gente va a buscar tu sitio web. Quieres que este proceso sea lo más fluido posible. Asegúrate de que tu empresa sea fácil de encontrar eligiendo un nombre de dominio apto para SEO con las siguientes características:

• Brevedad (los nombres cortos son fáciles de escribir sobre la marcha).
• Memorabilidad (si permanece en la mente de los usuarios, lo hará también en la página de resultados).
• Que contenga solo letras y números (evita guiones y signos de puntuación).
• Claridad (asegúrate de que refleja tu modelo de negocio y tu visión).
• Originalidad (para evitar que los usuarios lleguen en la página de un competidor con el mismo nombre).

Comprueba la legislación en materia de registro de nombres de dominio y de empresas para evitar problemas legales en el futuro. Para ello, verifica en el registro si hay compañías con la misma denominación en tu país o área local para asegurarte de que no estás invadiendo accidentalmente el territorio de nadie.

La entidad que recibe las solicitudes, las estudia y las concede (o rechaza) en las diferentes modalidades de propiedad industrial que se conceden en España es la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM).

Para ver si ya existe una empresa con la misma denominación que la que se te ocurrió o muy similar puedes usar las bases de datos de acceso de la OEPM. El organismo también cuenta con servicios de pago si quieres profundizar en la cuestión.

Con el localizador gratuito de marcas podrás ver si ya existe el nombre que tenías pensado por denominación o elementos figurativos.

Si ya has hecho esta comprobación, el siguiente paso es registrar la marca o nombre comercial. Para ello, son necesarios varios trámites y el pago de unas tasas. Cualquier persona puede llevar a cabo el pedido.

Para registrar una marca comercial en España deberías seguir varios pasos:

1. Ir a la página de la OEPM para entrar en su sede electrónica y buscar la opción Solicitud de marca o nombre comercial.
2. Introducir los datos de identificación del solicitante (y del representante, si lo hubiera).
3. Agregar los datos del signo distintivo que deseas solicitar.
4. Hacer una lista de los productos, servicios o las actividades para los que quieres que se registre tu signo distintivo.
5. Adjuntar la documentación pertinente.
6. Pagar la tasa.

Para más detalles, puedes consultar la guía que elaboró la OEPM que puedes encontrar en este enlace.

Es importante diferenciar la denominación negativa de la SL y el nombre comercial de tu empresa. La primera se obtiene en el paso inicial de constitución de la sociedad. En cambio, la segunda se consigue una vez se ha creado el negocio y se considera la «marca». Si quieres crear una empresa con Qonto, nuestro partner Finutive te ayuda con ambas en el proceso de constitución.

Esta pregunta nos lleva de vuelta a La red social. Independientemente de que la anécdota apócrifa de Sean Parker sea cierta o no, plantea una buena cuestión sobre la importancia de la retroalimentación en la fase de creación del nombre de la empresa. Cuando otros escuchen por primera vez tus ideas, no habrán pasado por tu mismo proceso de pensamiento ni llegado a las mismas conclusiones. Aportarán una nueva perspectiva con sus propios conocimientos culturales y el nombre les sonará diferente a cualquier otra persona.

Al parecer, Jeff Bezos, de Amazon, quería llamar «Cadabra» a su mercado global en línea porque cuando pides algo, «abra cadabra», aparece como por arte de magia en la puerta de tu casa. Solo después de que un abogado le indicara que «Cadabra» sonaba como «cadáver» se retractó, puesto que no es la asociación más ideal para una empresa que entrega productos en casa de sus clientes.

Consulta a tus amistades y familiares (y a cualquiera que quiera escuchar tu discurso) sobre cualquier asociación potencialmente perjudicial que se les ocurra al oír el nombre. De este modo, no solo evitarás una situación especialmente embarazosa, sino que acabarás teniendo un nombre mucho mejor.

Aceptar sugerencias está bien y tener la mente abierta a nuevas ideas es beneficioso en el mundo empresarial, pero al final se trata del nombre de tu empresa (y quizá también de la de tus socios). Si el nombre te gusta más que a los demás, eso es bueno. Es posible que esta elección te acompañe durante toda tu carrera, y debes asegurarte de que te representa, te da confianza y te gusta cómo suena.

A algunas personas les puede parecer una parte insignificante de la creación de una empresa, pero hay que pensar e investigar mucho para elegir el nombre adecuado. Esperamos que este artículo te haya demostrado que las ideas surgen de muchos ángulos y fuentes de inspiración diferentes, y que, por mucho que no deba tomarse a la ligera, también debería ser una parte divertida de la creación de tu propio negocio.