Wie Sie mit YouTube Geld verdienen können

Guckt man sich die Liste der bestbezahlten YouTube-Stars an, könnte man denken, mit YouTube-Videos lässt sich spielend leicht Geld verdienen. Ganz so einfach ist es aber nicht. Mittlerweile ist die Konkurrenz sehr groß.

Laut Statista verfügt YouTube über 2,51 Milliarden angemeldete und aktive YouTube-Nutzer:innen. Wer sich aus dieser Masse abheben möchte, benötigt ein Alleinstellungsmerkmal, ein Thema, das den Zeitgeist seiner Zielgruppe trifft. Zudem müssen Sie Leidenschaft und Durchhaltevermögen mitbringen und brauchen vielleicht auch ein bisschen Glück.

Wenn es Ihnen nicht gelingt, die ganz großen Stars auf YouTube wie Jimmy Donaldson, Ryan Kaji, Dude Perfect oder Anastasia Radzinskaya vom Thron zu stoßen, können Sie YouTube im Rahmen Ihrer Social-Media-Strategie trotzdem nutzen, um Ihre Bekanntheit zu steigern, sich erfolgreich am Markt zu positionieren und nebenbei mit Werbung Geld auf YouTube zu verdienen.

Im Oktober 2023 verzeichnete YouTube insgesamt 32,7 Milliarden Besuche auf der Domain. Eine Zahl, die YouTube für Werbetreibende besonders interessant macht. Und genau hier liegt Ihre Möglichkeit, Geld zu verdienen.

Als aktiver YouTuber oder aktive YouTuberin werden Sie an Werbeeinnahmen beteiligt, die durch vorgeschaltete Werbeclips oder In­Video-­Anzeigen verdient werden. 45 % der Einnahmen verbleiben bei YouTube. 55 % erhalten Sie.

Wenn Sie Ihren Abonnent:innen exklusive und zahlungspflichtige Mitgliederinhalte anbieten, erhalten Sie sogar 70 % der Einnahmen und YouTube lediglich 30 %.

Ihre Währung sind Klicks, Likes, Views und Abonnent:innen. Diese Kennzahlen haben Einfluss auf die Höhe Ihrer Einnahmen. Je mehr Aufmerksamkeit Sie also bei den YouTube-Nutzer:innen wecken, desto höher steigen Ihre Einnahmen.

Voraussetzung, um mit YouTube Einnahmen zu erwirtschaften, ist der Beitritt zum YouTube-Partnerprogramm (YPP). Das Programm ist ein Ableger von Google AdSense, einem Anbieter von Werbung für Online-Publisher:innen.

Über das Partnerprogramm erhalten Sie Zugriff auf die Monetarisierungsfunktionen für Ihren YouTube-Channel. Für die Anmeldung muss Ihr YouTube-Channel bestimmte Mindestvoraussetzungen erfüllen:

Im Anschluss erfolgt eine Prüfung. Entspricht Ihr YouTube-Kanal nicht den Richtlinien, wird Ihre Bewerbung für das Partnerprogramm abgelehnt.

Sie haben verschiedene Möglichkeiten, mit Ihrem YouTube-Channel Geld zu verdienen. Öffnet ein Nutzer oder eine Nutzerin YouTube, um sich ein Video anzusehen, können über Google AdSense Anzeigen vor und während dem Abruf Ihrer Videos Werbeanzeigen gezeigt werden. Je häufiger Ihr Video angeschaut wird, desto höher ist Ihr Verdienst aus der Video-Werbung.

YouTube selbst macht keine Angaben zu den genauen Verdienstmöglichkeiten. Laut einigen YouTuber:innenn liegen die Einnahmen zwischen 1 und 2 € pro 1.000 Aufrufe eines Videos. Voraussetzung, um mit AdSense bei YouTube Werbung zu schalten und Geld zu verdienen, ist die Teilnahme am YouTube-Partnerprogramm und ein Google-AdSense-Konto.

Sie müssen nicht zwangsläufig Mitglied im Partnerprogramm sein, um Geld mit Ihrem YouTube Channel zu verdienen. Mit Produktplatzierungen lässt sich je nach Reichweite, gutes Geld verdienen. Erzielen Sie mit Ihrem YouTube-Channel bisher nur eine geringe Reichweite, können Sie sich zumindest darüber freuen, dass Sie das beworbene Produkt in der Regel behalten dürfen.

Es gibt verschieden Formen des Product Placement: Sie können das Produkt einfach in die Kamera halten. Sie können aber auch in einem Video-Blog, dem Vlog, auf einer gesponserten Veranstaltungen berichten. Oder Sie testen Produkte wie Videospiele vor laufender Kamera, noch bevor sie auf den Markt kommen.

Eine Provision verdient man auf YouTube über Affiliate-Links, beispielsweise über amazonPartnerNet. Kauft einer Ihrer Follower:innen ein Produkt über so einen Link, erhalten Sie je nach Affiliate-Programm bis zu 10 % des Erlöses in Form einer Provision.

Das große Geld können Sie auf YouTube mit Werbe-Deals machen. Haben Sie sich erst mal einen Namen gemacht, nutzen Werbetreibende Ihre hohe Reichweite. Diese Deals können Ihnen über den Verdienst bei YouTube sogar weitere Einnahmen über Werbeverträge in Print oder TV einbringen.

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Views, Klicks, Likes, Shares, Abonnent:innen und Kommentare sind die Kennzahlen, die immer wieder im Zusammenhang mit Einnahmen über einen YouTube-Channel fallen. Aber welche dieser Kennzahlen ist jetzt tatsächlich relevant, um direkt Einnahmen zu generieren?

Die Zahl Ihrer Abonnent:innen bringt Ihnen zunächst einmal keine direkten Einnahmen. Dennoch ist sie eine wichtige Größe als Basis möglicher Einnahmen. Je mehr Abonnent:innen Ihr YouTube-Channel hat, desto höher wird die Anzahl der Videoaufrufe ausfallen. Voraussetzung ist natürlich, dass sie nicht nur Ihren Channel abonniert haben, sondern auch Ihre Videos anschauen.

Die Zahl der YouTube-Abonnent:innen ist ebenfalls relevant für Deals mit Werbetreibenden. Ihnen ist natürlich an einer möglichst hohen Reichweite gelegen, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Die Chance, dass sie Ihnen ihre Produkte zur Platzierung in Ihrem YouTube-Channel überlassen oder Ihnen sogar einen Werbe-Deal anbieten, steigt mit der Zahl Ihrer Follower:innen.

Mit Likes ist es im Grunde genau das Gleiche. Hier erzielen Sie aber einen indirekten Nutzen: Je mehr Nutzer:innen Ihr Video auf YouTube liken, desto höher landet es in der Google-Suche. So können Sie Reichweite aufbauen.

Bei AdSense können Werbetreibende und YouTuber:innen unterschiedliche Anzeigenformate auswählen. Die meisten Anzeigentypen auf YouTube basieren auf dem sogenannten Cost-per-Mille oder CPM-Prinzip. Dabei legen Werbetreibenden den gewünschten Preis pro 1.000 geschalteter Anzeigen fest und wählen die gewünschte Anzeigenplatzierung aus.

Dabei wird nach der Anzahl der Werbeeinblendungen abgerechnet. Das heißt, je mehr Nutzer:innen Ihr Video anschauen, desto höhere Einnahmen können Sie erzielen. Views sind damit also die Währung, mit der Sie auf YouTube direkte Einnahmen erzielen. 

Da auf YouTube mittlerweile häufig Ad-Blocker eingesetzt werden, können die Einnahmen trotz vieler Views jedoch geringer ausfallen.

Entscheidet sich ein Werbekunde oder eine Werbekundin für eine Abrechnung über das Cost-per-Click-Prinzip (CPC), werden einem Nutzer oder einer Nutzerin nur die Anzeigen mit der höchsten Leistung im YouTube-Channel bereitgestellt. Das führt dazu, dass Werbetreibende einen höheren CPM bieten müssen als die konkurrierenden CPC-Anzeigen, damit ihre Anzeige eingeblendet wird. Wenn Sie pro Klick verdienen möchten, müssen Sie die Anzeigenformate „Displayanzeigen” und „Overlay-Anzeigen” für Ihre YouTube-Videos aktivieren.

Eine weitere Möglichkeit, mit YouTube Geld zu verdienen, ist selbst Werbung auf YouTube zu schalten und so Ihre eigenen Produkte und Dienstleistungen reichweitenstark zu vermarkten. Für lokale Kampagnen zahlen Unternehmen ab 10 € pro Tag. Je nachdem, für welche Art der Video-Anzeige Sie sich entscheiden, variieren die Kosten.